引言
2016年，中国乳业正处在消费升级与品牌竞争的双重驱动期。伊利集团凭借安慕希、金典、畅轻等明星产品矩阵，不断巩固市场领先地位。在这一年，伊利围绕多款产品展开了一系列推广活动，而会展服务作为线下体验与整合营销的关键抓手，成为连接品牌与经销商、终端消费者及行业伙伴的重要桥梁。
回望十年前这场产品系列推广活动，其中的会展服务理念、执行细节与资源整合方式，对于今天的品牌营销仍具有可借鉴的价值。
一、2016年伊利产品系列推广背景
1. 行业态势
- 常温酸奶市场爆发，安慕希需要加速全国化渗透
- 高端白奶竞争加剧，金典面临进口奶与本土竞品的双重挤压
- 低温产品区域割据，畅轻需在重点城市建立口感与功能认知
2. 营销目标
2016年伊利的推广策略不再单一依赖电视广告，而是强调产品线协同曝光：在经销商大会、行业展会、路演和终端订货会中，通过统一的视觉体系和主题体验，提升全线产品的陈列生动化水平与新品的订单转化率。
会展服务因此承担了展示、交互、推介、交易四大功能。
二、会展服务在伊利产品系列推广中的执行模块
完整的会展服务不是简单的展台搭建，而是一次围绕“品牌—产品—人”的系统工程。2016年伊利的系列推广活动通常会覆盖以下几个模块：
| 服务板块 | 具体内容 | 呈现要点 |
| --- | --- | --- |
| 策划设计 | 主KV、创作series产品墙、品牌之路展区 | 贯穿“同一条伊利，不同的精彩”品牌理念 |
| 舞美搭建 | 主舞台、产品发布岛、BAR体验区、洽谈包间 | 实行全国26展开的多频次、标准化快装 |
| 视听内容 | 圆环巨幕、互动滑屏、白瓷产品秀 | AR/触控答题、企业3D小游戏 |
| 承接运营 | 引导签到、赠饮转化、促销促销引导 | 展前中demo白名单兑付安排demo店招商 |
| 志愿者服务 | 专职面包（讲师）；高校兼职储行运营维一 | “天使问好”—有故事 —专业讲解服务模式启动；先内需承接 |
三、可方法提炼
The (user gave rest of analysis)
